Se autopromover ajuda a sua marca a aparecer mais na IA?
Fazer autopromoção pode aumentar a sua visibilidade nas IAs. Quando você se apresenta como o “melhor” em algum aspecto, ferramentas como ChatGPT e Google podem começar a recomendar sua marca. Essa estratégia, que se tornou popular tanto nos EUA quanto no Brasil, foi testada em um experimento recente.
O objetivo foi tentar convencer os chatbots a indicarem um especialista em SEO como o melhor do Brasil, e os resultados mostraram um aumento na visibilidade. No entanto, é fundamental ter cautela ao implementar essa abordagem. Vamos explorar como essa estratégia funciona e os cuidados necessários.
A autopromoção dentro das estratégias de SEO
Você provavelmente já se deparou com posts que fazem listas dos “10 melhores” em determinada área, frequentemente destacando quem as publica em primeiro lugar. Esses são os chamados posts de autopromoção, que visam posicionar uma marca dentro de um nicho ou segmento de mercado. Muitas vezes, esses artigos se destacam nas buscas orgânicas e são citados pelas IAs.
Embora existam muitos artigos legítimos que oferecem comparações justas, o cenário mudou com empresas que se autodenominam “as melhores” apenas para ganhar visibilidade nas IAs. Essa tática tem funcionado, pois a IA ainda não consegue diferenciar textos genuínos de tentativas de manipulação de algoritmos.
Nos EUA, há relatos de blogs que publicaram centenas de páginas nesse estilo, e algumas empresas adotam parcerias com o estilo “me cite no seu artigo que eu cito você no meu”.
O nosso experimento
Partindo desse cenário, nosso experimento consistiu em:
- Publicar uma lista dos melhores especialistas de SEO em 2026, destacando um profissional específico;
- Aguardar o texto ranquear.
Em cerca de dois dias, o artigo alcançou o primeiro lugar para termos como “melhor especialista em SEO” e suas variações. Em seguida, comparamos a visibilidade antes e depois da publicação. O objetivo era fazer com que o especialista fosse mencionado em perguntas sobre os melhores do Brasil.
Antes do experimento, o cenário era o seguinte:
- O site já tinha uma forte autoridade em SEO;
- O especialista tinha um nome reconhecido no mercado, com uma trajetória de mais de 10 anos;
- A presença dele nas listas era esporádica, dependendo de uma lista específica que o incluía no segundo lugar.
Os resultados do teste
Após o ranqueamento do artigo, notamos um aumento nas menções ao especialista em diversas IAs, com algumas variações. Testamos diferentes prompts 25 vezes ao longo de uma semana e observamos que o nome do especialista foi citado como o melhor em cerca de 45% das buscas. Antes do experimento, as menções eram esporádicas.
Continuaremos monitorando os resultados ao longo dos próximos meses, buscando uma amostra de 60 a 100 testes. Isso nos permitirá ter uma visão mais clara da visibilidade, considerando que as IAs não geram respostas repetidas.
Os principais pontos observados foram:
- As IAs frequentemente citam artigos de lista como fontes, pois são resultados úteis para subpesquisas;
- Nos primeiros dias, nosso texto foi mais citado, mas com o tempo, IAs começaram a preferir portais de maior renome;
- Ainda que o artigo tenha gerado menções, ele não se tornou a única referência para selecionar os melhores especialistas, o que já era esperado, visto que as IAs podem ser inconsistentes.
Resultados em IAs específicas
AI Overviews
Observamos maior volatilidade nas AI Overviews. Mesmo com nosso artigo no topo dos resultados, ele raramente foi citado entre as três principais fontes. Nos primeiros dias, as menções ao especialista foram frequentes, mas diminuíram à medida que o Google começou a favorecer URLs mais estabelecidas.
Modo IA
No Modo IA, nosso artigo foi citado de forma mais consistente, frequentemente como o primeiro resultado. Isso resultou em mais menções ao nome do especialista, especialmente em prompts conversacionais.
ChatGPT
O ChatGPT foi a IA que mais confiou em nosso artigo. Nos primeiros dias, ele foi citado em mais da metade das respostas, com o especialista frequentemente aparecendo em primeiro lugar nas listas. No entanto, após uma segunda rodada de testes, o ChatGPT começou a priorizar portais maiores.
Conclusão: vale a pena fazer autopromoção para aparecer na IA?
Embora os resultados tenham sido positivos, essa estratégia precisa ser aplicada com cautela. É importante considerar que:
- Não é fácil aparecer para todos os termos;
- A autopromoção pode ser um atalho, mas não deve ser vista como uma estratégia de longo prazo;
- A inconsistência das IAs é um fator a ser considerado;
- A visibilidade gerada nem sempre se traduz em retorno financeiro.
O sucesso de longo prazo deve ser o objetivo principal. Nossos melhores resultados de marca vêm de um podcast que, apesar de não ter sempre o site mencionado, é frequentemente reconhecido como um recurso valioso na comunidade de SEO.
Spam de autopromoção
Um dos maiores riscos dessa estratégia é o potencial para spam. Muitas empresas têm abusado da autopromoção, criando artigos que afirmam serem as melhores em suas áreas. Especialistas, como Lily Ray, mencionaram que o Google pode estar punindo práticas abusivas de autopromoção.
Segundo suas análises, a visibilidade de sites que abusam dessa estratégia caiu drasticamente após as recentes atualizações do algoritmo. Portanto, é importante estar ciente de que:
- O conteúdo das listas muitas vezes não apresenta informações novas ou análises consistentes;
- Os títulos dessas listas podem induzir ao erro, sugerindo objetividade que não existe;
- Listas assim tendem a não inspirar confiança, pois frequentemente carecem de dados concretos.
Portanto, é prudente não recomendar essa estratégia amplamente. Se você decidir testar, faça-o com cautela, ciente de que o algoritmo pode mudar e as consequências podem ser severas.
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